搜索引擎的競價排名服務的法律問題探討

來源: 阿里研究院   分類: 網規和立法   時間: 2012-02-08 15:53   閱讀:62935次


搜索引擎的競價排名服務的法律問題探討

彭紅霞,王博成



【摘 要】互聯網的發展,海量信息的涌現,使得搜索引擎占據著日益重要的地位。競價排名服務運用于搜索引擎,作為一種新的營銷模式在發揮其巨大作用的同時,也暴露了一些弊端。競價排名服務的性質以及搜索引擎作為廣告發布者所應承擔的責任在我國現行法律中并沒有得到有效體現,也沒有完善的政府監管和行業自律,這導致搜索引擎商的競價排名服務中存在著誤導網民、點擊欺詐、侵權廣告、壟斷等諸多問題,對網民、廣告主和搜索引擎商自身都帶來了極大的侵害。本文旨在從搜索引擎商的角度出發,通過網民、廣告主、搜索引擎商自身三個方面,探討目前競價排名服務中存在的問題并提出相應的解決方案。

【關鍵詞】搜索引擎;網絡廣告;競價排名服務

引言

1競價排名服務的現狀

1.1競價排名服務的基本原理

1.2目前我國競價排名服務的市場表現

2 競價排名服務中存在的問題

2.1誤導網民問題

2.2損害企業利益

2.3搜索引擎行業的壟斷問題

3 競價排名服務的問題解決

3.1改進對競價排名廣告主的審核管理

3.2提高競價排名服務推廣效果

3.3調整傳統的按點擊付費的模式

3.4明示競價排名服務

3.5尋找新的盈利增長點

參考文獻






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