《2019中國年輕創造力洞察報告》:95后創意店鋪增速高7倍

來源: CBNData&淘寶   分類: 消費   時間: 2019-11-01 13:40   閱讀:6777次


喜歡傳統文化的,把榫卯做成“中國版樂高”;愛吃的,搗鼓出“茅臺冰淇淋”;迷上未來科技的,折騰出能抬起一輛車的“外骨骼機甲”……今年的淘寶造物節上各類神物、神人層出不窮,展示了中國年輕人最有創意的一面。

近期,第一財經商業數據中心(CBNData)聯合淘寶發布《2019中國年輕創造力洞察報告》。基于CBNData消費大數據,以線上29歲以下青年店主為主要研究對象,通過分析他們的店鋪運營情況,洞察中國線上創意產業的發展現狀及未來。


報告顯示:

01、90后和95后青年店主人數占比超80后,正成為線上賣家的主力人群

在今年的“第七屆中國淘寶村高峰論壇”上,有非常多年輕的90后、95后網商參加。而報告研究也表明,目前,90后和95后的青年網商人數已逐漸成為賣家的主力人群。

《2019中國年輕創造力洞察報告》:95后創意店鋪增速高7倍

數據來源:CBNData 消費大數據


02、在銷售額上,80 后當前仍是貢獻主力,但90后和95后店主的銷售額增速非常強勁

讓80后得以安慰的是,報告顯示,銷售額貢獻仍以80后店主為主。雖然如此,80后也不能放棄努力,因為90和95后店主的發展勢頭更強勁。

《2019中國年輕創造力洞察報告》:95后創意店鋪增速高7倍

數據來源:CBNData 消費大數據


03、近三年販售創意商品店鋪及創意商品比重逐年提升

淘寶上的年輕人已經成中國創意經濟的主力,淘寶年輕人店鋪中近四成都在“折騰”創意商品。尤其是95后,他們開起創意店鋪的勢頭更是驚人,平均增速比整體高出近7倍。

《2019中國年輕創造力洞察報告》:95后創意店鋪增速高7倍

04、創意飾品、文創用品是新晉青年店主的熱門販售選擇

在今年新開的青年創意店鋪中,飾品 、文創用品及原創設計女裝在商品數量上占比最高,是熱門販售選擇 。同時,對比其他年齡店主在創意商品上的品類布局 ,智能設備 、電玩等科技類商品尤其受到青年店主偏愛,創意寵物用品也偏好靠前 。


05、沿海地區的青年創意更成熟,華南、華東地區省市是青年創意的主要販售據點

近一年線上青年店鋪創意商品銷售規模前五名均為華南和華東地區省市,是青年創意的主要販售據點 。各地青年因地制宜向外輸送創意,廣東青年更愛販售創意燈飾,浙江青年販售原創設計服裝,江蘇青年更多販售床品花藝 。

《2019中國年輕創造力洞察報告》:95后創意店鋪增速高7倍
《2019中國年輕創造力洞察報告》:95后創意店鋪增速高7倍


06、年輕消費者對創意的追逐也日漸強烈,呈現個性化的消費特征

近幾年, 90后 、95 后年輕消費者對創意商品的貢獻逐年走高,且增速快于整體商品,對創意商品的消費意愿突出。在消費偏好上,年輕人對數碼科技類商品偏好高,95后更愛玩,90 后更愛衣裝 。

《2019中國年輕創造力洞察報告》:95后創意店鋪增速高7倍

基于線上青年創意經濟的發展現狀,《報告》從“始于生活”、“忠于興趣”、“鐘情科技”、“歸心文化”四個方面,對線上青年創造力展開解析,并對中國青年線上創意經濟的未來進行展望。


傾注情·趣

吃的是腦洞;活的是詩意。“顏值不夠高,誰看你內涵”,對人如此,對物品亦是如此。在顏值經濟的當下,產品包裝要么高大上,要么趣十足。從《報告》可見,腦洞與詩意是當代線上青年店主“販賣生活”的兩大關鍵詞。

《2019中國年輕創造力洞察報告》:95后創意店鋪增速高7倍


經營興趣

支持“次元”信仰;助燃“上腳”狂熱;續力音樂“發燒”。年輕人“忠于興趣”的特質,恰恰是他們“腦洞大開”的***。《報告》顯示,各種以經營“興趣”圈層的店鋪在線上加速爆發,按店主代際來看,95后店主對古風、洛麗塔(lo娘)等圈層偏好突出;90后店主則販售Cosplay相關商品以及潮鞋等。

《2019中國年輕創造力洞察報告》:95后創意店鋪增速高7倍


打通虛實

3D打印、Vlogger、VR游戲推廣者。不論是將虛擬變成現實,還是在現實體驗虛擬,線上總有店鋪滿足你。《報告》顯示,近年來線上科技類商品市場規模穩步提升,未來科技正觸及更廣泛的消費者,而青年店主在其中扮演著日益重要的角色。

《2019中國年輕創造力洞察報告》:95后創意店鋪增速高7倍


文化傳承

從傳統到潮流,從服飾到釵飾。近年來的“國風”盛行,“傳統”新生,都離不開青年店主的精力傾注。《報告》顯示,近幾年線上青年店鋪的銷售規模不斷擴大,相關店鋪數量加速擴增。與此同時,青年店鋪販售的非遺手工藝品品類也在日益豐富,近一年間漆器、鼻煙壺和蠟染印染的銷售規模增長最大,讓人見識了非物質文化遺產在青年手中進一步發光發熱的傳承力。

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